"Jednym z kluczowych czynników, które zadecydują o sukcesie miasta starającego się o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury jest to, czy mieszkańcy miasta poczują tę ideę, zaakceptują ją i poniosą w świat. Ważne jest, aby się z nią utożsamiali, zagarnęli ją dla siebie, rozmawiali o niej i wpływali na nią."

Anna Nowak, DEMO Effective Launching, dla brief.pl

ŁÓDŹ JAK MAGNES

Powyższą wypowiedź wybraliśmy na motto naszej akcji. Europejską Stolicą Kultury nie zostanie miasto, które ma równe trawniki lub najpiękniejsze kamienice. O przyznaniu tytułu zadecyduje masowe poparcie mieszkańców dla idei ESK. To dlatego chcemy dać każdemu możliwość wsparcia starań Łodzi poprzez umieszczenie na samochodzie magnesu z logo ESK.